近日央视财经频道重磅首发《中国经济生活大调查》国民大数据。作为中国规模最大的媒体民生调查活动，《中国经济生活大调查》在充满变化的时代中，深入中国最微小的家庭细胞，以持续九年、每年调查十万个样本家庭、累计上千万个民生基础数据，传递百姓最真实的生活感受。本届《中国经济生活大调查》向全社会发布和分享的数据，揭秘了2015年关于机遇、财富、时间、幸福的重要趋势性数据。今天我们来解读一下《中国经济生活大调查》看看大调查告诉了我们什么，能引起哪些思考呢?
一、理财产品成百姓心中投资首选
【调查】已经连续四年成为百姓投资首选的基金，2015年很可能将遇冷，只有不到10%的中国家庭打算投资基金，在所有投资品种中位列倒数第一。以往看似貌不惊人的理财产品(2013年排名第五、2014年排名第四)，却上演逆袭，成为百姓心中的大热门，位居榜首。
【解读】我们认为金融和房地产将是驱动健康养老产业发展的核心动力，而百姓的投资方式，是金融驱动健康养老产业需要研究的方向，最新的调查显示，理财产品是百姓心中投资首选，那么我们是不是可以考虑一下，如何将理财产品与健康养老服务进行结合呢?
二、最被看好的行业：电子商务和健康医疗
【调查】哪些行业目前最被百姓看好呢?排在前三位的分别是电子商务(19.9%)、健康医疗(18.9%)和金融业(14.0%)。对于中国这个制造业大国来说，看好制造业前景的百姓比例只有2.5%，排名倒数第一，这是一个值得深思的现象。
除了健康医疗、电子商务这些大家都看好的方向，不同年龄段的创业者，看好的行业也有差别。“90后”和“60后”更看好房地产业，“80后”则看好金融业，“70后”更看好物流业。
【解读】电子商务、健康医疗、金融是百姓最看好的行业，我们可以多关注与健康、养老相关的电子商务发展，目前适合老年人的电子商务才刚刚起步，未来有非常大的发展空间，健康医疗和金融，也是健康养老百姓最关注的行业，这有利于行业的发展。
三、2015年旅游和自住房的消费意愿最强
【调查】综合最近五年，关于“未来一年准备购买的商品或服务”的调查选项，中国百姓的消费热点已经从物质产品向精神产品转移。消费意愿排名分别是：其它(30.4%)、旅游(28.4%)、自住房(26.8%)、文化娱乐(23.7%)、教育培训(23.5%)、电脑等数码(21.8%)、家电(21.4%)、保健养生(20.7%)、汽车(15.6%——意愿跌至7年最低)。
【解读】这是此次调查令人兴奋的亮点之一，旅游的消费意愿最强，这又给我们2015年老年人旅游将爆发提供了佐证，自住房的消费意愿，也让养老地产发展更有底气，文化娱乐说明，大家更多关心自己的精神生活和娱乐生活，文化娱乐也将有很好的发展空间。
大家知道，中央经济工作会议在讲到新常态的时候，有一段话非常重要，就是为什么中国经济增长的虽度要由中高速转为中速，其中在消费上明确的讲，过去那种排浪式消费已经不再存在了。所以从这九年中国经济大调查消费我们最开始我们是家电、彩电冰箱洗衣机，家用家器然后进到汽车、进到住房，有一些排浪式消费。现在到了其他，其他意味着什么呢?这也是新常态，中央经济工作会议做了明确解释，说新常态下人们的消费开始处于多元化，所以就对我们的这个结构提出了新的要求。
四、霾都石家庄位居“幸福城市十强”
【调查】调查发布“幸福城市十强”，在104个城市、300个县的样本中，居民幸福感最强的5个省会城市分别是：合肥、太原、海口、长沙、石家庄。5个地级市分别是：山东省泰安市、辽宁省辽阳市、江苏省连云港市、河北省衡水市、安徽省黄山市。而从全国来看，四成居民感到幸福，其中10.6%感到很幸福，29.4% 感到比较幸福。
调查数据显示，在中国百姓心中，宜不宜居的主要考虑的三大因素是：工资水平如何(40.2%)，房价合不合理(36.5%)以及，社会保障怎么样(33.7%)。生态环境并不在百姓考虑宜居城市的前三个首要因素里，而是被排在第四位(生态环境32.9%)。
再来看看石家庄居民的收入情况。2014年，石家庄城镇居民人均可支配收入是27422元,增长了8.5%，农村人均可支配收入是11123元，增长了10.5%，城镇居民收入略低于全国平均水平，但是农村居民收入比全国平均水平高出了近一千元。
然后再来看看房价，石家庄目前房价平均每平米7173元，这里的房价在中部11个省会城市中排名第八。
央视财经的记者也走访了石家庄市房管局，房管局信息中心主任史晓强介绍，根据他们对2014年石家庄主城区商品房交易情况的统计调查，发现石家庄住房消费87%的是本市居民购买，外来资金进行房产投资的比例很小，因此房价没有大起大伏，比较稳定。
说到这里，我们也对比了一下另外三个幸福省会城市合肥太原和长沙，发现这三个城市的房价也不算高，合肥目前的房子样本均价在每平米7408元，太原的房子样本均价每平米6928元，长沙更低，目前样本均价在每平米6400元左右。
其它中部城市的房价是这样的，郑州样本均价9070元/平方米、南昌样本均价8731元/平方米，武汉样本均价7835元/平方米。
买房是件大事，房价便宜，是不是无形中增加了居民的幸福感呢。
【解读】幸福城市十强告诉我们，雾霾虽然是大家不愿意看到的，但相对工资、房价和社会保障，排到了第三位。这也告诉我们，不要总把雾霾当作吸引客户的唯一方式，全方位地满足老年人的需求，解决老年人的真正需求是我们在做产品设计、市场推广中所需要关注和解决的重点。还有一点提示给我们的就是，价格，物美价廉会是成功的关键。
五、贵州和江苏的旅游消费意愿最强
【调查】各项消费意愿中，旅游已连续三年位居前三，均排第二位。其中，今年旅游消费意愿最高地区分别是贵州(34.9%)、江苏(34.8%)、西藏(32.4%)。
【解读】贵州、江苏的旅游消费意愿最强，我们在做老年人旅游的时候，可以适当考虑一下这个因素，不要总把贵州当不发达地区，随着经济的发展，贵州消费能力的增加，其对旅游消费的意愿，相对来说更为强烈。
六、超半数中国人日均休闲时间不足2小时
【调查】大调查数据显示，除去工作和睡觉，休闲时间每天不足1小时的中国百姓，眼下几乎占到了四分之一，休闲时间只有1到2小时的人则超过两成，还有将近一成的人一点休闲时间都没有。这意味着，对超过半数的中国百姓来说，“休闲”还是一种奢侈。
【解读】中央电视台说，人们休闲干什么，什么产业将得到快速发展，举例说，韩国人更多的关注自己的护理，所以韩国的美容业发展得很好，日本人喜欢阅读，所以日本的动漫业发展得很好，我们可以关注中国人休闲的时候喜欢干嘛呢?对了，喜欢玩手机，所以移动互联网发展得不错，还喜欢干嘛呢?注意观察，这里面会有商机的：)
七、创业软硬件什么最重要——“人脉”居首位!
【调查】大调查显示，创业观在中国人当中有着高度的一致性。
社会人脉关系(47.8%)、税收减免(37.7%)、开业手续成本(29.6%)被看作是创业最重要的条件。
尤其那些打算创业的受访者(57.5%选择人脉关系)，更坚信“人和”比天时、地利更重要。
而在我们眼中那些初生牛犊不怕虎的“90后”们(60%选择人脉关系)，打算创业的时候，更是把“人脉关系”列为要考虑的头等大事。
大调查显示，创业与否和“家族影响”，并没有太大关联，家族影响排在所有选项的倒数第二位。
最值得关注的是，作为商业社会基石的“信用环境”，被排在倒数第一位。
【解读】调查显示人脉关系是创业最重要的条件，中国健康养老产业联盟搭建健康养老产业的交流合作的平台，为健康养老产业的从业人员提供人脉支持，人脉是我们资源整合的核心，丰富的人脉将会让创业事半功倍。
八、不甘落后，60岁以上的老年人2.2%%想创业
【调查】从年龄层来看：各个年龄层都显现出了较为强烈的创业意愿，其中26-45岁的中青年被调查者创业意愿最为明显(26-35岁(33.5%)、36-45岁(31.6%))，远远高出平均值;90后新生力量创业意愿占到近两成(18-25岁(18%));就连60以上的老年人也有2%的人表示对创业有兴趣(60岁以上(2.2%))。
从收入来看：各个年龄段也均表现出创业意愿，年收入在1万-6万元的家庭创业意愿最为突出。通过创业致富，确实是百姓心中的一个梦。不过值得注意的是，收入越高，创业意愿反而越低，年收入超过15万元的家庭，有创业意愿的仅有不到3%。
大调查显示，学历似乎并没有成为中国百姓创业的门槛，不同学历的人都有着创业的愿望。然而，值得注意的是，学历越高创业意愿却反而越低。本科以上学历的受访者有创业意愿的只占18.3%，(本科14.1% 、硕士3.0%、博士1.2%)，中学中专学历和大专学历的受访者成为创业愿望最强的群体。
【解读】这里面我们关注到有2.2%的老年人想创业，如果按照2014年底。2.12亿老人换算，也有466万，之前在四川某项目的模式设计时，就有考虑老年人创业的服务，为有特长的老年人提供创业的机会，让他们能够老有所成，老有所为，老有所乐，有所为必有所乐，所以对于有能力，有意愿创业的老年人，我们应该提供机会，满足他们的需求。
九、“抬头族”更多关注保健养生消费
【调查】随着手机等电子产品的普及，有60%的人开始线上娱乐，成为“低头族”。还有40%的人坚持线下娱乐，坚持“抬头族”。但“抬头族”比“低头族”平均每年多挣约4000元，他们比“低头族”更多的在保健养生和教育培训上消费，约多花费15%。
对于国家经济发展，“抬头族”对医疗和食品安全的进步更满意，“低头族”则对反腐的力度更满意。
【解读】“低头族”越来越多，但仍有很多的“抬头族”，我们可以结合这些数据，在设计产品和服务的时候适当考虑，“抬头族”似乎生活的得更好一些，我们需要更好的生活习惯，减少低头的时间。
十、江西对收入增长最有信心
【调查】2015年中国哪个地方对收入增长更有信心。排名首位的江西人(收入信心指数：74.4%)。此外，吉林(71.8%)、山东(70.8%)、安徽(70.8%)、湖北(70.0%)的受访者，也对2015年的收入增长也很有信心，高于全国平均水平(收入信心指数：67.6%)。
【解读】我们可不可以理解，对收入增长越有信心的地区，越敢花钱呢?
作者：中国健康养老产业联盟产业研究中心
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